了解禮品包裝的文化特征及定位 
 
    隨著時代的發展，科技的進步，我們更應不斷地往發掘、往尋回禮品包裝設計中一些耐人尋味的內涵和一種更高的審美趣味，一種對傳統文化的關注和深化體檢，應留意對傳統的繼續和解構，對藝術品味的追求和探索。在禮品包裝設計的格調上夸大一種自然、親切、質樸、健康、環保的審美意識，作為禮品包裝設計，不僅僅只限于在市場、貨架上流通和陳列，更能參與人們的社會關系和生活細節之中，禮品有情感的交流，手上的流傳特征，這些都不同一般包裝"一次性"使用特征，需要有一種耐人尋味的內涵，沁人心脾的魅力，更令人性化的設計成為重點。

    禮品包裝作為商品包裝中的一類，除了它必須達到包裝的基本功能，即完成保護商品、傳遞商品信息、傾銷商品以外，還應著重傳遞人與人之間情感交流信息，提升禮品的品位，它是體現人類情感溝通的媒介與共架友愛的橋樑 　　

    禮品包裝以"情"作為它的訴求點，以"溝通" 作為設計的目的，以商品的內容與設計的形式相互整和，來提升"禮"的品味。就其文化性而言，禮品包裝可以從兩方面體現，一是禮品包裝設計應突出民族文化特點和時代特征；二是禮品包裝設計在包裝材料選擇上，以自然材料來傳遞出"濃厚、純樸"的友誼，"自然、和諧"的文化內涵。有機玻璃工藝品

    我們今天所說的禮品包裝設計，并非單指某一特定的領域，如紀念品包裝，而應溶進商品包裝的全部領域，從商品包裝縱、橫領域的角度上講，禮品包裝涉及禮品包裝的始終，滲透商品包裝領域的各個點，它應是多元化、全方位的包裝設計類型，例如：花卉植物包裝、食品包裝、衣飾包裝、土特產品包裝、工藝品包裝、化妝品包裝、電器產品包裝、日用品包裝、果品包裝、玩具包裝等等。 　　

    A.禮品包裝設計在包裝材料選擇上還是應以自然材料為主，如用紙、竹、木、泥、植物的莖葉等自然材料，因地制宜、量才施用地設計制作各種包裝物品。傳統的自然包裝材料，包裝時以原始狀態，簡單的加工，精心裝飾三種形態出現。這不僅體現了東方傳統美學觀念的三大取向，無飾--取自然為自然之美，飾不奪自然--為文質彬彬的和諧美，自然美借藝術美而名揚天下，而且也體現了現代人的環保意識。包裝用的木材，或保持原始狀態，或經過打磨加工后的雕琢。竹材，或直接取其節結成竹筒，或是剝削其皮后再編織成器。那些植物的葉子及表皮（棕樹皮），都成為禮品包裝的首選材料。經過燒制的陶器與玻璃制品作為包裝材料也有了千年、百年的歷史痕跡。動物皮革的鞣制歷史更是久遠，手工精致自有贊譽。現代人更加重視從自然材料的視覺、觸覺中享受大自然的恩賜與自然氣味的回回。設計師要吃透自然材料的特點，把它的靈性與神韻呈現出來，利用重組，創造一個新的生命，它包含著全部的文化信息。 　　

　　B.隨著人民生活水平的改善，在追求物質滿足的同時也渴看追求精神上的滿足，即需要一種具有文化品位的包裝，它能夠促使銷費者產生一種情感上的共叫。因此，我們應該思考設計的社會效用，注重設計的文化性，文化是指人類在社會實踐過程中所獲得的物質的、精神的生產能力和物質財富、精神財富的總和，具有民族性，通過民族形式的發展，形成民族的傳統。但這種包裝設計所應表現的文化性并不單單指本國的傳統文化，而是一種與時代性共存的綜合體。

    我國各民族的傳統包裝形式多樣，文化的進步直接影響包裝的發展，尤其是禮品的包裝。傳統用楠木、樟木制作的各種匣、盒，用來裝存筆、墨、書、畫、硯等物品，正是一種講究的禮品包裝。各族人民在包裝中用材公道，制作巧妙，造型獨特，裝飾風格鮮明，并有濃郁的地方傳統格調，使國外人士感到新奇的獨特感。當人類的腳步跟隨時代步伐越來越緊時，對傳統文化也越來越依戀。

    我國事一個歷史悠久的國家，漫長歲月，沉積了許很多多古代、近代、現代及民間藝術的精華，人們對它有著千絲萬縷的感情。如圖一的《碧螺春》禮品茶包裝，將中國茶文化悠揚、飄逸、淳香、綿延的情感，淋漓盡致地體現出來，華貴、典雅的紋式作為包裝的材質，簡潔、明快卻民族化造型，即表達?quot;茶" 禮品包裝中人文文化的特點，又融會了世界文化中"情感"的交流。遒勁凝重的文字以及強烈、富麗的色彩對比，賦予了"茶" 文化的品質屬性 　　

    從禮品包裝設計中"橫"向脈絡來看，其民族文化特點與時代特征完美同一的范例比比皆是，如日本的商品包裝，特別是禮品包裝，具有強烈的民族性和時代性，其圖案樣式、文字形式、色彩運用無不透著強烈?quot;和風"，看似隨意實則精心安排的點、線、面，盡顯日本傳統文化的空靈與神韻。可日本的包裝又并非只是民族化而已，它的圖案分布、文字編排、色彩的搭配又使人盡不責疑它所具有西方文化式的大膽與豪放。 有機玻璃工藝品　　

    禮品包裝設計不同于純藝術的創作，它受到產品屬性、銷費心理等諸多方面的制約，因此，進步禮品包裝設計中文化品味和時代特征的途徑，因商品不同，其設計定位而各異，它并非是書法藝術+民間紋樣+……等七拼八湊的產物，只有身體力行地對本民族傳統文化有一定的了解，對現代美學有較深的研究，對現代市場學、銷費心理學、材料與工藝學等學科有充分熟悉，以及把握現代表現語言和形式，才能設計出情與理交融的禮品設計。 　　

    C.在材料的選擇上應注重禮品包裝設計的適應性，特別是對某些地區民族特定風格習慣的適應性。我國東、南、西、北、漢族、少數民族地區、城市與鄉村地域遼闊，往往有不同的審美習慣，在設計中不應把南方的竹類材料硬性用在北方京果商品包裝上，也不應把四川泡菜做成易拉罐式包裝。假如用河南的麥積桿包裝首飾，給我們的感受不僅僅是包裝設計形式的錯誤，也有著選材借用不公道的因素。此外，不少產品本身就有濃厚的地方特色，如福建有一種竹筍皮包裝的茶葉、浙江用反簧做成的茶葉筒、廣東椰子糖、無錫油面筋簍、紹興花雕酒壇等，其用材的公道，制作的巧妙，造型的獨特，是禮品包裝設計中應該弘揚和挖掘的要素。 　　

    在禮品包裝的材質上，夸大對比質材和自然物料的應用，并充分發揮自然的厚重肌理、樸質的氣味，另外，可大量借用現代新型裝飾印刷用紙，來構筑包裝的新形象，藝術語言更加豐富。圖九以再生紙為材料的禮品系列化包裝設計，于同色調的果實相匹配，形、色、材質有機的同一起來，民族化中體現了時代的特征性，給人們以典雅、親切、古色古鄉的親和力，達到了以物訴情的人文化特征。